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今天,你去金拱門家的麥當勞了嗎

作者:智信禾

時間:2021-10-18

1)2017年,麥當勞宣布改名為金拱門,但過兩天走上街頭,發現大大的M后面依舊是“麥當勞”,而不是“金拱門”;筆者當時還很納悶兒來的,這是改名兒改了個寂寞嗎?直到邁入了知產行業的門,才知道人家改的是商號,而不是“麥當勞”這個商標。
商標和商號分屬不同體系,企業可以根據自身的業務范圍、發展方向等因素綜合考慮如何命名商號,也可以根據自己的品牌戰略進行商標布局,那么,商標和商號是否要保持一致呢?筆者的觀點是:雖非必須,卻是必要。
商標和商號都是商業標識的一種,都說現在是看臉的時代,商標和商號就像一個企業的臉面,筆者認為他們都能起到區分商品或服務來源的作用,然而由于商標和商號分屬不同的審查管理系統,在提交申請的時候并不會互查有無(馳名商標在工商系統里會有所標記),因此,當不同主體的商標和商號相同或近似時,沖突就在所難免。

2)株式會社愛茉莉太平洋(下稱愛茉莉)訴廣州市夢妝化妝品有限公司(下稱廣州夢妝公司)商標侵權案(在后字號權侵犯在先商標權)
基本案情:原告愛茉莉是韓國最大的化妝品集團,旗下擁有雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟等多個化妝品品牌。2011年9月,經原國家工商行政管理總局商標局的核準,第1680376號“夢妝”和第4188332號“Mamonde”注冊商標的注冊人由株式會社太平洋變更為株式會社愛茉莉太平洋。目前,兩件商標均處于有效期內。而被告廣州夢妝公司成立于2011年,是一家集研發、生產、銷售于一體的大型化妝品有限公司。2018年,愛茉莉發現廣州夢妝公司在其網店以及宣傳冊中使用了“廣州夢妝”“Mamonde”等字樣,認為該行為構成對其商標權的侵犯。
法院認為:關于廣州夢妝公司的行為是否侵犯了愛茉莉的商標權,白云法院認為,廣州夢妝公司在宣傳冊上使用“廣州夢妝”等,其目的為宣傳其自身的產品,介紹其企業的相關信息,上述行為構成商標性使用,而其宣傳冊和產品介紹中介紹的其產品為護膚品,與愛茉莉涉案商標核定使用的商品類別相同。廣州夢妝公司使用的“廣州夢妝”與第1680376號“夢妝”商標相比,“廣州”是地名,“夢妝”是主要構成部分,該部分與第1680376號“夢妝”商標基本一致,整體構成近似。“Mamonde”與第4188332號“Mamonde”商標完全相同,“MAMONDE”與第4188332號“Mamonde”商標相比僅有大小寫區別,整體構成近似。因此,廣州夢妝公司在其宣傳冊及網店上使用“廣州夢妝”“Mamonde”“MAMONDE”的行為侵犯了愛茉莉的第1680376號“夢妝”和第4188332號“Mamonde”注冊商標專用權,應承擔停止侵權、賠償損失的責任。

3)有類似遭遇的還有大眾點餐神器“餓了么”,其運營主體為拉扎斯網絡科技(上海)有限公司,從字面是不是完全無法將這兩者對應起來?!于是看準商機的單某在北京成立了“餓了嗎餐飲管理(北京)有限公司”,“餓了么”一紙訴狀將“餓了嗎”告上法庭。法院最終認定“餓了嗎”具有明顯的主觀惡意,客觀上容易產生市場混淆,構成不正當競爭。筆者傾向建議企業將商標和商號實行一體化,,這樣一方面可以在一定程度上避免或減少商標權和商號不一致帶來的沖突,降低維權成本,另一方面商標和商號聯動宣傳,更有利于企業品牌宣傳以及企業形象提升。因此,企業的商號和商標雖非必須一致,但還是很有必要的。 

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